Paradoxe du sensible et de l'industrie
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- Catégorie : Dossier : Sensoriel
- Publié le dimanche 18 mars 2012 15:13
- Écrit par Fabienne Marion
A l'occasion de l'ouverture à Tours du premier laboratoire mondial de recherches sensorielles, Certesens, le concept de marketing sensoriel est venu se heurter à une vision beaucoup plus naïve que l'on pouvait avoir de l'univers des sens.
Il y a près de 6000 ans, à Sumer, des commerçants pratiquaient le marketing sensoriel sans le savoir : exploitation des couleurs des produits pour organiser l'étal sur un marché, dégustation aux chalands de denrées alimentaires ou palpage du soyeux d'une étoffe, savant ordonnancement des parfums de produits proposés à la vente ou sonorité particulière,... Autant de procédés de valorisation de l'offre auprès des acheteurs potentiels. Plus près de nous, encore, que les marchands sumériens, Emile Zola nous proposait dans Au Bonheur des dames, un éblouissant traité de marketing sensoriel en décrivant les méthodes de valorisation de l'espace de vente introduites par les grands magasins du XIXème siècle.
Le marketing contemporain n'a-t-il donc fait que redécouvrir, et peut-être formaliser sous le terme de "marketing sensoriel", des pratiques millénaires que n'importe quel praticien engagé dans l'activité commerciale découvre par expérience ou imagine spontanément s'il a ce fameux "sens du commerce" ?
L'une des innovations majeures introduites par la recherche en marketing a été la mise en évidence du rôle fondamental du produit comme vecteur de communication. Les attributs du produit induisent chez le prospect des réactions cognitives et affectives qui lui permettront de développer à l'égard du produit une attitude favorable ou défavorable qui le prédisposeront ou non à l'achat. (Source : Le marketing sensoriel - Agnès Giboreau 2008)
Augmenter les capacités humaines : ce monde étrange de la synesthésie
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- Catégorie : Dossier : Sensoriel
- Publié le jeudi 19 avril 2012 17:15
- Écrit par Fabienne Marion
"Rien dans l'intelligence qui ne soit passé par nos sens. Aristote."
La musique se vit en couleurs, cela vous semble évident. Le velours que vous caressez de la main a un goût de chocolat. Vous comptez en suivant l'arc-en-ciel que dessinent les chiffres en votre esprit, de même les lettres de l'alphabet n'ont jamais été écrites simplement en noir sur fond blanc. Vous ressentez que le monde ne se limite pas aux dimensions de votre pensée et que vous pouvez presque saisir en une seule sensation parfaite toute son immensité. Vous êtes probablement synesthète.
Tableau "Synchronie de Mac Donald" - Wright - 1914
La synesthésie est la capacité automatique, involontaire et permanente d'associer des sens de natures différentes. Mais elle est aussi considérée comme un trouble neurologique qui toucherait environ une personne sur 2000. Un trouble très féminin : 7 synesthètes sur 10 seraient du sexe féminin. Pour beaucoup, elle est comme un don : ce sont des personnes qui ont deux ou plusieurs sens liés. Par exemple, le fait de lire ce texte en noir et blanc déclenche une odeur ou des couleurs, chaque mot possèdant une couleur.
Le terme d'origine grecque « aisthesis » désigne la sensibilité, l'aptitude à avoir des sensations. La synesthésie est l'aptitude à associer spontanément et involontairement des sens de nature différente, comme par exemple de « voir la musique », de « goûter la rugositer d'une surface » ou de « voir les chiffres en couleur ».
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